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中茶公司:绿色筑牢底线创新驱动发展

发布人: 菠菜论坛 来源: 菠菜论坛官网 发布时间: 2020-07-13 20:24

  中国茶叶有限公司(以下简称:中茶)作为中国茶叶企业代表,公司拥有天然的品牌历史积淀和消费者信赖,在中华老字号资源库中是唯一一家全品类茶叶企业,且在茶企列表中排名第一,连续多年在茶行业百强中排名第一。半个多世纪以来,公司产品多次作为国礼飘香,“中茶”品牌获得了经销商和消费者的高度认同和信赖,成为中国茶产业的引领者。

  翻开中茶历史,人们不难发现,中茶自成立以来,一直把产品质量、研发创新、作为可持续发展的生命力。据悉,中茶是经商务部审批的第一批中华老字号,也是茶行业唯一一家带“中国”字头的企业。在不断发展壮大的历程中,中茶从品质、品牌、渠道三方面协同发力,让中国茶饮飘香世界,将民族品牌做强做大。

  近几年,中茶持续加大在品牌推广方面的人力、物力和资金投入。据了解,去年中茶将品牌建设纳入考核体系,支持各单位加大品牌线上推广,今年又与民族品牌工程合作,成为公司提升品牌知名度、美誉度、忠诚度的一大举措。

  “未来中茶将持续加大投入,进一步将产品质量、品牌推广、渠道建设方面的工作做得更扎实、更彻底,重视技术研发,传承大师工艺,打造匠心品质产品,坚定走品牌化发展之,为普通百姓提供放心好喝的茶产品和健康的生活方式,也将肩负起做大做强民族品牌的重任。”中茶有关负责人表示。

  2017年8月3日,作为国资委首批央企员工持股试点单位,中茶顺利完成混合所有制,实现混改及员工持股,标志着企业进入了新的发展时期。

  作为中央企业,保障产品质量安全可靠是企业的底线。中茶始终秉承自然、生态、安全、健康的,实现了从茶园到茶杯的全程,确保了从源头把控产品品质,为消费者奉献质量过关、安全放心的产品,同时通过精简产品SKU,统一产品形象,形成清晰的产品体系,让品牌形象在消费者心中进一步固化和扩散。

  在中粮集团“全产业链”战略指导下,中茶通过全产业链管控及“公司+供应商+农户”运营模式控制优质茶叶资源,为茶叶生产提供了天然、绿色、健康、安全的高品质原料,有力保障了产品的卓越品质。目前,中茶拥有厦门、福州、泉州、云南、湖南、广西加工,拥有国内茶叶企业最先进、最完备的生产加工技术和设备,专业化程度高,生产标准严格,不落地生产,实现了从茶园到茶杯的全程,确保从源头把控产品品质。2019年,中茶公司代表茶行业入选企业标准领跑者联盟,进一步制订完善中茶的企业标准,高于行业标准和国家标准,为消费者提供一杯放心的中国茶。

  70年来,中茶向中外消费者提供了包括红茶、乌龙茶、花茶、白茶、六堡茶、普洱、黑茶、茶饮料等全品类产品。借助1400多家专卖店及35000多个零售终端组成的遍布国内外市场的销售网络,中茶打造出畅销的“中茶”核心品牌及“海堤”、“蝴蝶”、“猴王”、“百年木仓”、“沙漠之舟”、“吉幸”等产品品牌。

  值得一提的是,中茶还拥有4名享受国务院特殊津贴的特级茶叶大师,和28位高级专业技术大师,他们在行业和全社会中公信力强、制茶技术过硬、行业贡献卓著,有力保障了中茶茶叶产品的品质。

  作为中华老字号企业,中茶在传承历史、坚守品质的基础上,如何突破地域局限让更多消费者了解与喜爱,让更多年轻消费者认知和接受?为此,中茶不断调整创新,从过去的自营店,发展到后来的加盟,又在电子商务冲击传统零售之时,主动出击,接轨电商平台,展现出新活力。

  “仅2016年,中茶在京东的销售额年度环比上涨100%。深度参与双11后,中茶2016年11月在京东自营茗茶类目销售额排名第二,普洱茶类目排名第一,当月销售额同比2015年11月增长了400%。”中茶负责人坦言。

  通过电商平台,中茶把产品送达到线下触及不到的地方,打开了更广阔的市场。在完美解决物理距离问题后,中茶又通过四通八达的极速物流,让消费者以优惠的价格快速买到心仪的产品。大数据分析显示,在用户对中茶产品的评价中,“口感好、值得推荐”是出现频率较高的词语。

  而为了适应新型年轻消费者群体的需求,中茶基于大数据,深度挖掘线上消费人群特点及偏好,推出了更适合电商平台的产品,在优良产品品质的同时,产品体验更加个性化、年轻化。

  中茶的创新脚步从未停止,其在做好传统渠道的同时,不断拓展新的增量渠道。今年,中茶和歌德盈香成立了中茶网络科技公司,利用专业团队拓展电商渠道,探索茶酒融合,通过线上和线下全渠道布局,打造领先的中国茶叶流通领域的新零售公司。

  环卫工刘二强(化名)坦言,我们环卫工分好类也没啥用啊,运到垃圾转运站,还不是又混在一起了。由于没有做到全过程、全链条分类,垃圾分类流于形式,实际效果打了折扣。

  刘兴国指出,中华老字号的发展最重要的是要解决好传承和创新之间的关系,既要做好传承,更要抓实创新。

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